OAJ:llä on ongelma: opettajien ammattijärjestön jäsenmäärä sakkaa. Vastavalmistuneita liittyminen ei innosta, eivätkä nykyiset jäsenet tunne jäsenetuja ja liittoon kuulumisen merkitystä riittävän hyvin. Arvokas jäsenyys vaihdetaan helposti halvempaan kassaan.
Lähdimme korjaamaan tilannetta yhdessä toteuttamalla valtakunnallisen ja monikanavaisen kampanjan uusien jäsenien hankkimiseksi sekä jäsenyyden pitovoiman parantamiseksi.
Panostuksella oli toivottu vaikutus: kampanjan myötä jäsenmäärän pitkään jatkunut lasku saatiin kääntymään nousuun ensimmäistä kertaa vuosiin.
Yksilölaji mutta joukkueen turva
Opettaja on usein töissään yksin vastuussa paljosta, mutta OAJ:n jäsenenä opetusalan ammattilaisella on tukenaan kokonainen joukkue.
Toteutuksissa opetusalan ammattilainen kamppailee jos jonkinlaisia haasteita vastaan, mutta OAJ ehtii aina puolustamaan jäseniään.
Vertaus urheilumaailmaan ei kuulosta isolta harppaukselta, mutta OAJ:lle avaus oli rohkea. Koska pohjatyöt tehtiin hyvin, tyylilajille sekä muille valinnoille löytyi perusteet, jolloin totutusta tyylistä poikkeavien toteutusten takana voitiin seistä rauhallisin mielin.
Mediamixillä kattavuutta ja uskottavuutta
Kampanjan kohderyhmänä olivat opetus- ja kasvatusalalla työskentelevät suomenkieliset suomalaiset.
Kartoitimme kohderyhmän mediankäyttötottumuksia haastattelukierroksella, jonka perusteella valitsimme kanaviksi niin uskottavuutta tuovia uutis- ja huomiomedioita kuin kustannustehokasta some-mainontaakin.
Radiomainosten äänenä loisti koko kansan tuntema Ernest Lawson, taustaltaan opettaja hänkin.
”Meillä arvostetaan erityisesti Kindin ketteryyttä ja halua vastata juuri meidän tarpeisiimme kohderyhmämme huomioiden.”
Elisa Joki-Anttila, erityisasiantuntija, jäsenmarkkinointi ja -tapahtumat, Opetusalan Ammattijärjestö OAJ
Muita referenssejä
-
Närpiön Vihannes
Pienestä kotimaisesta kansalliseksi brändiksi
Kun tehdään yhteistyötä pitkään, strategia muuttuu sanahelinästä konkreettiseksi kasvuksi. Kun brändiä rakennetaan johdonmukaisesti ja rohkeasti, tunnettuus markkinassa kasvaa todistetusti.
-
TT Botnia
Pohjalaisten oma työterveys tunnetuksi
Pitkäjänteinen markkinointikumppanuus on tuonut TT Botnialle brändin kirkkautta ja tasaista kasvua niin myynnissä kuin tunnettuudessa.
Ollaan yhteydessä
Me rakastamme haasteita ja tahdomme löytää ratkaisun markkinoinnin ongelmiisi, tai kasvattaa sitä hyvää, mitä teillä jo on. Ole rohkeasti yhteydessä.
-
Milla Monola
Toimitusjohtaja 0400 963 547 milla@kindcompany.fi -
Sarita Rantala
Asiakkuuspäällikkö 040 966 9665 sarita@kindcompany.fi